Rolls-Royce memecahkan rekor penjualan mobil pada tahun 2022. Menurut CEO Torsten Muller-Otvos, penjualan mobil senilai US$ 500.000 itu tidak terpengaruh ancaman resesi, bahkan sejumlah model masih inden hingga setahun.
Rolls-Royce mengirimkan 6.021 mobil sepanjang 2022 lalu, naik 8% dari tahun sebelumnya, sekaligus pertama kalinya perusahaan melewati angka 6.000 unit. Produsen mobil mewah Inggris yang kini dimiliki oleh BMW itu tidak mengumkan laba dan pendapatannya. Perusahaan mengatakan harga rata-rata Rolls-Royce melonjak menjadi US$534.000 tahun lalu – sebagian besar berkat program kustomisasi yang dikenal sebagai Bespoke.
“Kami belum melihat adanya pelambatan atau penurunan. Kami belum melihat dampak negatif apa pun,” kata Muller-Otvos kepada CNBC.
Bespoke memungkinkan pelanggan merancang dan menyesuaikan sendiri mobil Rolls-Royce mereka dengan segala sesuatu yang unik mulai dari warna cat hingga headliner bersulam sutra, bahan kayu, dan peti sampanye.
Rolls-Royce membuka Private Office khusus undangan di Dubai untuk melayani klien VIP dan Bespoke di Timur Tengah, wilayah penyumbang penjualan terbesar untuk kendaraan High Bespoke. Perusahaan mengatakan lebih banyak Private Office akan dibuka di seluruh dunia dalam beberapa bulan mendatang .
Namun secara keseluruhan, AS adalah pasar terbesar untuk Rolls-Royce pada tahun 2022, dengan kontribusi hampir 35% dari penjualan globalnya, kata Muller-Otvos. Tiongkok, pasar terbesar kedua, mengalami sedikit penurunan penjualan tetapi masih mengklaim 25% dari penjualan global dan membukukan tahun terkuat kedua bagi perusahaan. Muller-Otvos mengatakan pembukaan kembali Tiongkok dan pemulihan ekonomi dapat membantu menjadikan Tiongkok sebagai pasar terbesar di masa depan.
“Saya memperkirakan Tiongkok menjadi bisnis yang cukup menakjubkan bagi kami. Khususnya di segmen mewah yang sedang dalam mode pertumbuhan. Saya tidak akan terkejut melihat suatu hari nanti Tiongkok menjadi wilayah terbesar bagi kita di seluruh dunia,” kata dia.
Model SUV, Cullinan, adalah penjualan terlaris Rolls-Royce pada tahun 2022, menghasilkan sekitar setengah dari penjualan global, kata Muller-Otvos. Model Ghos menyumbang lebih dari 30% penjualan, sedangkan Phantom menyumbang sekitar 10%.
Sementara itu, peluncuran terbesar pembuat mobil di tahun 2022 adalah Spectre, kendaraan listrik pertama Rolls-Royce dan awal dari rencana perusahaan untuk beralih ke penjualan mobil bertenaga listrik pada tahun 2030.
Spectre, dengan harga mulai dari $413.000, menerima lebih dari 300 preorder dari pelanggan AS sebelum diluncurkan secara resmi Oktober lalu. Muller-Otvos mengatakan pesanan AS terus meningkat, meski dia menolak memberikan angka.
“Pasti jauh lebih dari 300,” katanya. “Buku pesanan telah melampaui ekspektasi kami, bahkan ekspektasi tertinggi kami.”
Rolls-Royce memiliki banyak inden yang akan membantu melindungi perusahaan dari potensi resesi, kata Muller-Otvos. Pemesanan kembali sekarang berlangsung selama hampir satu tahun, artinya siapa pun yang membeli Rolls-Royce hari ini kemungkinan besar harus menunggu antara 10 bulan dan satu tahun, tergantung pada model dan fiturnya.
Adapun tahun 2023, Muller-Otvos mengatakan sulit untuk memperkirakannya sedini mungkin, tetapi tanda-tanda menunjukkan Rolls-Royce mampu melanjutkan kinerja positif.
